email temporanea e tasso di bounce: un indirizzo (o usa e getta) viene creato per essere abbandonato dopo un determinato periodo, rendendo impossibile rintracciarlo.
Questo tipo di indirizzo causa molti danni a chi realizza campagne di email marketing, perché in breve tempo l’email usa e getta diventa un hard bounce (email non valida) . Ciò può provocare blocchi e compromettere i tassi di consegna, clic e conversione e, di conseguenza, il ROI.
È molto facile ricorrere a servizi legati a email temporanea e tasso di bounce tramite piattaforme e app dedicate. Solo una delle principali piattaforme associate a email temporanea e tasso di bounce registra circa sette milioni di accessi al mese.
Vediamo più nel dettaglio che cosa significa bounce e perché il rapporto tra email temporanea e tasso di bounce danneggia così tanto i mittenti di email marketing.
Indice
Che cosa significa bounce in una lista email
In una lista email ci sono sempre messaggi che non possono essere consegnati. Le cause possono essere temporanee o permanenti.
Le cause temporanee, chiamate soft bounce, rendono l’indirizzo non disponibile solo per un certo periodo. Per esempio, se il server è temporaneamente offline e poi torna a funzionare, il messaggio può comunque raggiungere la destinazione.
Lo stesso accade quando la casella del destinatario è piena o in presenza di altri errori reversibili.
Le cause permanenti, chiamate hard bounce, rendono invece l’indirizzo non valido senza possibilità di recupero. In altre parole, un hard bounce non può essere risolto.
Un hard bounce è un indirizzo non valido all’interno di una lista email. È un problema grave, perché i provider possono bloccare le liste che contengono almeno il 3% di bounce.
La reputazione del mittente ne risente e la comunicazione con i lead viene interrotta.
Questa sequenza di eventi compromette l’investimento: l’IP e il dominio del mittente, classificato come spammer, possono finire nelle blacklist internazionali.
email temporanea e tasso di bounce mette a rischio i moduli di registrazione
Uno dei principali obiettivi dell’email marketing è generare lead. Questo avviene spesso tramite moduli di registrazione collegati alle landing page.
Per costruire un database di indirizzi sano, i professionisti devono raccogliere l’opt-in, cioè il consenso dei destinatari a ricevere le comunicazioni dell’azienda.
Il consenso fa parte del modulo, che offre al potenziale cliente un contenuto di valore, come un ebook, un PDF o un webinar. In cambio, l’utente autorizza la ricezione delle email. Nasce così un lead.
Molti utenti, però, creano indirizzi usa e getta. Per questo le liste provenienti dai moduli contengono spesso numerosi bounce.
L’unico modo per evitare le perdite causate dai lead falsi è utilizzare una API di verifica in tempo reale.
Integrando l’API nei servizi di raccolta dati, gli indirizzi vengono corretti automaticamente — per esempio Gamil al posto di Gmail — e le email temporanee vengono riconosciute subito.
Quindi, se l’indirizzo inserito dall’utente rientra nel problema email temporanea e tasso di bounce, l’API lo identifica e richiede un’email valida.
email temporanea e tasso di bounce danneggia le liste: conclusione
La creazione di indirizzi temporanei minaccia la generazione di lead. I professionisti devono quindi adottare misure per proteggere le proprie liste email.
Per garantire un’elevata consegnabilità e, di conseguenza, un buon ROI, ogni bounce deve essere rimosso dai database. Solo la verifica delle liste offre questa sicurezza a chi utilizza l’email marketing come canale di comunicazione.
FAQ
Perché le email temporanee generano bounce nelle liste?
Le email temporanee, dette anche usa e getta, hanno una vita molto breve. Quando scadono diventano bounce, cioè indirizzi non validi nelle liste. I provider possono bloccare i database che ne contengono il 3%.
Qual è la differenza tra soft bounce e hard bounce?
I soft bounce sono errori di consegna temporanei e reversibili, come un problema sul server del destinatario o una casella piena. Gli hard bounce sono invece errori permanenti che non possono essere corretti; il messaggio, quindi, non potrà essere consegnato.
Perché le email temporanee danneggiano i moduli di registrazione?
Le email temporanee generano lead falsi perché, una volta scadute, diventano bounce. Una lista proveniente da un modulo necessita quindi di un’API di verifica email in tempo reale, affinché i professionisti possano raccogliere lead autentici.
Come evitare che gli indirizzi aziendali diventino temporanei?
Non è possibile evitarlo del tutto. Il turnover, i cambi di ruolo e di posto di lavoro rendono temporanei alcuni indirizzi aziendali. È consigliabile convalidare spesso le email per rimuovere questi indirizzi dannosi e mantenere la lista sana e priva di bounce.
