Emails descartáveis: agentes duplos que enganam seu Double Opt-in

E-mails descartáveis prejudicam sua reputação

Endereços descartáveis de email são utilizados para enganar o seu e-commerce. Checar emails ajuda a removê-los.

 

CAPTAÇÃO DE LEADS: para realizar o e-mail marketing adequadamente, é preciso que os destinatários tenham solicitado o recebimento de mensagens e comunicados através de uma metodologia de permissão – uma premissa básica do marketing direto, que exige, entre outras coisas, que o destinatário das ações (sejam elas quais forem) faça parte de uma base de pessoas interessadas e dentro de um determinado perfil.

Entretanto, muitas empresas não respeitam esses conceitos básicos e desconsideram a importância do planejamento das suas ações de e-mail marketing, o que leva à criação de serviços para dificultar o uso da mídia, como ferramentas antispam, serviços de blacklists e emails descartáveis.

Neste artigo, você verá:

  • O que são métodos de permissão
  • O que é um email descartável (disposable email)

Métodos de permissão e o Double Optin

Métodos de permissão são as metodologias utilizadas para que os visitantes de um website, loja física, evento (dentre tantas outras possibilidades) faça seu cadastro para o recebimento de mensagens de email marketing.

Os métodos existentes são, oficialmente, dois: optin e double optin.

Explicando de maneira simples e direta: o optin é aquele cadastro no qual basta preencher os campos solicitados e confirmar o cadastro, sem qualquer outro passo envolvido. Double optin é o processo de cadastro onde, após a solicitação de registro, um e-mail é enviado para o endereço informado a fim de confirmar sua existência e, então, finalizar a inclusão do registro no banco de dados.

O método mais popular para captação de e-mails nos websites, seja em cadastros de newsletters, carrinhos de compras, landing pages, é o Double Opt-in. Ele reina como aquele que é considerado o mais seguro, por conta de sua confirmação de cadastro antes de inserir o endereço definitivamente no banco de dados.

Obviamente, cada metodologia possui um prós e contras e, portanto, exigem que sejam utilizadas estrategicamente. As duas são passíveis de falhas, seja por falta de crítica ou excesso de confiança no processo.

Emails descartáveis enganam o seu cadastro

Em razão do envio excessivo e inoportuno de e-mails por parte dos remetentes, alguns destinatários ficam realmente preocupados em fazer seus cadastros, pois sabem que serão provavelmente inundados de mensagens de e-mail.

Uma das soluções utilizadas pelos destinatários é a criação de caixas secundárias, as quais sabemos que possuem pouca ou quase nenhuma interação. (contas primárias de e-mail contam com uma média de 83% das aberturas, contra apenas 16% das contas secundárias de e-mail).

Como uma nova solução, algumas empresas criaram um serviço de disposable emails: uma categoria de e-mails que consegue enganar o próprio Double Opt-in. São os endereços de e-mails descartáveis.

Estes endereços de e-mail fake que permitem acesso temporário a uma caixa de entrada. Lá, durante poucos minutos ou algumas horas, o usuário pode receber (mas não enviar) mensagens de e-mail. Assim, se ele desejar, pode entrar em um formulário, utilizar esse endereço de e-mail, receber a mensagem de confirmação de cadastro, acionar o respectivo link e fazer este e-mail entrar em seu banco de dados.

Na verdade, a Internet está cheia de serviços desse tipo.

A justificativa dos serviços de disposable emails é o combate ao spam (que hoje possui características diferentes daquelas do spam tradicional). Permitindo cadastros com esses endereços, a empresa que recebeu o cadastro não conseguirá realizar envios posteriores de e-mail, já que a conta estará, na maioria dos casos, inativa (ou seja, hard bounce, que prejudica sua reputação).

Serviços de validação de e-mails em tempo real (API) podem ajudar a identificar estes endereços e impedir a entrada deles em seus formulários de cadastro.

A SafetyMails possui um serviço de verificação de emails em tempo real, que pode ser integrado ao seu formulário de cadastro para evitar problemas com emails inválidos e também os descartáveis. Saiba mais no site da SafetyMails

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