Investir dans le contrôle d’email peut-il apporter des résultats positifs ? Cela influencera-t-il le retour sur investissement de votre marketing par e-mail ?
contrôle d’email systèmes – Très souvent, le marché contrôle d’email et de vérification est interrogé sur le retour réel qu’il peut apporter aux entreprises.
Table des matières
Les frais de validation ne sont pas prohibitifs
Finalement : Pourquoi investir votre argent dans la validation et la vérification des e-mails ? Cela non seulement augmenterait-il les coûts et réduirait-il le retour sur investissement plutôt que d’apporter plus de profit aux entreprises ?
Cela peut être la pensée initiale. Cependant, cela ne fonctionne pas exactement de cette façon. Il y a des éléments importants qui contribuent à cette équation.
La première chose à considérer est que le service de validation d’e-mails ne signifie pas un coût élevé pour l’entreprise, principalement parce qu’il n’est pas un coût mensuel, mais une action spécifique pour un e-mail spécifié. Donc, si la même liste de diffusion est utilisée pour plus d’une action, cette valeur peut être répartie entre eux.
Ne pas valider votre e-mail affectera vos résultats
Le choix de ne pas analyser vos adresses e-mail peut entraîner des conséquences indésirables, comme votre Email marketing Les campagnes seraient soumises au blocage du fournisseur de messagerie et le transfert de messages vers Spam.
Par exemple, une incidence de 10 % des rebonds durs dans une campagne de marketing par e-mail provoque des blocages par les fournisseurs de messagerie et les e-mails envoyés n’auront que 44 % de taux de réussite pour atteindre la boîte de réception. De plus, l’exposition de moins d’e-mails dans la boîte de réception des destinataires a déjà un impact sur vos résultats, encore plus avec les blocages des fournisseurs de messagerie tels que les rebonds doux et durs.
Les outils de marketing par e-mail choisissent d’effectuer directement le blocage sur les campagnes client qui atteignent certains volumes de rebonds durs. Dans certains, comme RD Station, seulement 3 % des e-mails non valides sont déjà suffisants pour une interruption de livraison. dans d’autres, comme MailChimp, en important simplement une base de données avec des rebonds, le compte client est automatiquement bloqué.
Imaginez l’impact de ce type de barrière sur vos actions de marketing par e-mail.
Exemples pratiques de comparaison de ROI entre bases de données de messagerie validées et non validées
Imaginons deux scénarios : un sans contrôle d’email et un autre où les e-mails ont été validés sur la liste de diffusion. Dans les deux cas, une base de 80 000 prospects sera utilisée, avec un taux d’engagement moyen de 18 % (moyenne du marché) et un taux de conversion cumulé de 1 %, avec un billet moyen de 200 USD par vente. Vous pouvez même faire vos comptes en modifiant le ticket moyen, l’engagement et les taux de conversion à votre réalité.
Pour les frais, une moyenne de 300,00 R$ sera accordée pour l’envoi des e-mails dans une plateforme de marketing par e-mail (prix moyen offert pour le marché brésilien, si votre volume mensuel d’e-mails envoyés ne dépasse pas 100 000), plus 3 488 R$ pour la création du Publicité par e-mail (ce coût varie entre 500,00 et 800,00 R$ sur le marché, mais la valeur suggérée par le Guide d’Abradi-SP sur les valeurs de référence pour les services numériques 2017 sera utilisée).
Pour valider la liste de diffusion de 80 000 e-mails, le coût d’une plate-forme telle que SafetyMails est de 552,00 R$, sans compter dans l’équation des valeurs des achats de listes de diffusion ou des services de récolte de courrier électronique. SafetyMails ne recommande pas ces pratiques.
Scénario non validé
Supposons que vous ayez envoyé une liste de diffusion sans valider les e-mails. Si nous prenons en compte les recherches de SafetyMails sur les bases de données de liste de diffusion de qualité au Brésil indiquent que le nombre moyen d’e-mails non valides dans les bases de données atteint 32 % (ou 25 600 e-mails). Étant modeste dans notre exemple, nous continuerons avec les rebonds moyens nécessaires pour les obstacles aux fournisseurs sur le marché, soit 10 % (8 000 adresses).
Avec cette incidence de rebonds, les prestataires déclenchent leurs mécanismes de blocage et le nombre de rebonds logiciels (ou d’erreurs temporaires) peut dépasser 40 %, mais 22% en moyenne (17 600 e-mails) de rebonds souples par blocs.
Dans le cas de 10 % de rebonds, le chemin de retour indique, dans une étude, que seuls 44 % (23 936) des e-mails livrés seront dirigés vers la boîte de réception. La chance qu’un destinataire visualise un e-mail dans son spam (préfecture, spam, etc.) est statistiquement sans importance. Nous ne prenons donc en compte que la boîte de réception.
L’application des indices d’engagement client (18 %) et la conversion (1 %) aux chiffres finaux entraîneront un chiffre d’affaires de 8 616,96 USD.
En termes de retour sur investissement, l’investissement serait de 3 788 USD. En appliquant la formule de retour sur investissement, la Le retour sur investissement de cette part était de 127,48 % (soit 1,27 USD obtenu pour chaque R $ 1,00 investi).
Scénario avec validation
Refaire les calculs avec les mêmes actions, mais maintenant avec la validation des e-mails :
Lors d’une validation, supposons que le E-mails de validation et de validation La plate-forme a trouvé les mêmes 10 % des rebonds de l’exemple précédent. Nous aurions alors une liste de diffusion finale de 72 000 prospects. Habituellement, le nombre moyen de rebonds tombe à moins de 1 %. Pour cette comparaison, un taux de rebond de 3 % (2 160 e-mails) sera utilisé. Une baisse de 73 % de l’incidence des rebonds dans la campagne a déjà été calculée.
Avoir un faible volume de rebonds n’apporterait aucun blocage et perte de réputation. Par conséquent, les rebonds logiciels (erreurs temporaires) tomberaient à une moyenne inférieure à 4 %, conservant 5 % (3 600 e-mails) comme titre d’exemple.
Sans bloquer le spam et sans atteindre 10% des rebonds, les e-mails auraient un Livraison dans la boîte de réception de 79% (livraison moyenne du Brésil dans la boîte de réception, selon une étude du chemin de retour). Cela implique, dans notre exemple, un total de 52 330 e-mails.
En appliquant des taux d’engagement et de conversion identiques de l’exemple précédent, nous aurions 18 838,66 USD de ventes. Une augmentation de 119 % des conversions de liste de diffusion !
Pour calculer l’investissement dans l’action, en ajoutant la valeur de la publicité sur le marché de la création (3 488,00 USD), l’envoi (300,00 USD) et 552 $ US de l’e-mail sélectionné, il y a un 4 340,00 investissement.
En termes de retour sur investissement, le résultat est impressionnant : 334,07 % (soit 3,34 USD pour chaque 1,00 USD investi). En le comparant au premier scénario, la validation et la sélection des e-mails ont favorisé une croissance de 162 % au retour sur investissement avec seulement une augmentation de 15 % de l’investissement en actions.
Les chiffres utilisés dans ces scénarios comparatifs prennent en compte des études importantes sur le marché du courrier électronique provenant d’entreprises respectées.
Autres facteurs qui influencent le retour sur investissement
Sans aucun doute, l’utilisation d’un seul système de validation d’e-mails ne sera pas uniquement responsable de la croissance de votre retour sur investissement. D’autres facteurs sont également impliqués et doivent faire partie de votre évaluation, tels que la planification de votre campagne de marketing, l’attrait “appel à l’action”, la qualité de la capitation des leaders, le type d’offres, la saisonnalité du marché, les paramètres d’envoi, le moment opportun, la segmentation des prospects et de nombreux aspects. Cependant, en termes de qualité de liste de diffusion, de validation et de vérification des e-mails se révèlent très efficaces.
Pourquoi est-il important de mettre en œuvre un service de vérification des e-mails dans votre stratégie ?
Lorsque vous créez une base de données de messagerie, vous souhaitez certainement que de vraies personnes soient connectées dans vos listes.
Cependant, de nombreuses personnes donnent une fausse adresse e-mail ou invalide. Ils peuvent simplement commettre des fautes d’orthographe stupides lors du processus d’inscription dans votre page de destination ou vos newsletters, par exemple.
SafetyMails Possède une expertise dans la prévention de toute votre stratégie. Autrement dit, en utilisant notre Vérificateur de courrier électronique, vos adresses collectées sont réelles et peuvent générer de l’engagement.
En cas de fautes de frappe, le service peut solliciter des corrections et des avis, en vous assurant de ne pas perdre une piste prometteuse. Tout se passe en temps réel et le API de vérification des e-mails est précis et rapide.
Aimeriez-vous mieux nous connaître ? Testez maintenant et Vérifier le courriers gratuitement !
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