メールバリデーションシステムに投資することで良い結果が得られるでしょうか？メールマーケティングのROIに影響しますか？
メールバリデーション システム – 多くの場合、メールバリデーションおよび検証市場に対しては、次の点が問われます： 実際のリターン が企業にもたらすもの。
目次
検証コストは高額ではない
結局のところ、なぜメールの検証と認証に投資するのでしょうか。一見すると、費用が増えてROIが下がり、ビジネスの利益につながらないように思えるかもしれません。
最初はそう考えるかもしれません。しかし、実際は必ずしもそうではありません。この方程式に寄与する重要な要素が存在します。
まず考慮すべきは、 メールバリデーションサービス は企業にとって高コストを意味しないという点です。主に、月額費用ではなく、対象となるメールアドレスに対して一度だけ実行する処理だからです。同じメーリングリストを複数の施策で使う場合、この費用はそれらの間で分配できます。
メールを検証しないと、成果に悪影響が及ぶ可能性があります
メールアドレスのスキャンを行わない選択は、 望ましくない結果を招く可能性があります。なぜなら、あなたの メールマーケティング キャンペーンはメールプロバイダーによるブロックの対象となり得、 メッセージが スパムに振り分けられる
例えば、メールマーケティングキャンペーンでハードバウンスが10%発生すると、メールプロバイダーのブロックが生じ、送信したメールの受信トレイ到達率は44%にしかならなくなります。受信者の受信トレイに表示されるメールが少ないことは結果に影響を与え、ソフトバウンスやハードバウンスによるプロバイダーのブロッキングでさらに悪化します。
メールマーケティングツールは、一定量のハードバウンスに達した顧客のキャンペーンを直接ブロックすることを選択します。 いくつかのツール、例えば RD Stationのようなところでは、無効なメールが3%あるだけで配信中断に十分です。 MailChimpのような他のサービスでは、バウンスを含むデータベースをインポートするだけでクライアントアカウントが自動的にブロックされます。
この種の障壁があなたのメールマーケティング施策に与える影響を想像してみてください。
検証済みと未検証のメールデータベース間の実践的なROI比較例
2つのシナリオを想定します：1つはメールバリデーションを行わない場合、もう1つはメーリングリストのメールが検証されている場合です。いずれの場合も、80,000件のリードを基礎に、平均エンゲージメント率18%（市場平均）、累積コンバージョン率1%、平均取引額US$200を想定します。平均取引額・エンゲージメント・コンバージョン率を自社の実情に合わせて変えて計算することもできます。
コストについては、メール送信にメールマーケティングプラットフォームで平均R$ 300,00（ブラジル市場の平均価格、月間送信ボリュームが100,000を超えない場合）、およびメール広告の制作にR$ 3,488を想定します（この制作費は市場でR$ 500,00〜R$ 800,00の幅がありますが、ここではAbradi-SPの2017年デジタルサービス基準価格ガイドに基づく値を使用します）。
80,000件のメーリングリストを検証するためのコストは、SafetyMailsのようなプラットフォームでR$ 552.00であり、ここではメーリングリストの購入やメール収集サービスの費用は考慮していません（SafetyMailsはこれらの慣行を推奨していないため）。
未検証のシナリオ
検証せずにメーリングリストを送信したと仮定します。 メールを検証せずにSafetyMailsの「ブラジルにおけるメーリングリストの品質に関する調査」によれば、データベース内の無効なメールの平均は32%（25,600件）に達します。ここでは控えめに考え、市場でプロバイダーがブロッキングを行うのに必要な平均バウンス率である10%（8,000アドレス）を引き続き使用します。
このバウンス発生率では、プロバイダーはブロック機構を起動し、ソフトバウンス（または一時的エラー）の割合は40%を超える可能性がありますが、 平均して22% （17,600通）程度のソフトバウンスがブロックにより発生します。
10%のバウンスがある場合、Return Pathの研究では、配信されたメールのうち受信トレイに届くのはわずか44%（23,936通）であるとされています。本稿では受信トレイへの到達のみを評価対象とし、スパムフォルダで表示されるケースは考慮していません。
最終的な数に顧客のエンゲージメント率（18%）とコンバージョン率（1%）を適用すると、売上はUS$ 8,616.96になります。
ROIの観点では、投資額はUS$ 3,788.00となります。投資収益率の式を適用すると、 この施策のROIは127.48% （つまりR$ 1.00投資ごとに約US$ 1.27の収益）。
検証ありのシナリオ
同じ施策で計算をやり直しますが、今回はメールを検証した場合：
検証を行った場合、 メールの検証・認証プラットフォームが 前の例と同じ10%のバウンスを検出したと仮定します。すると最終的なメーリングリストは72,000リードになります。通常、バウンス率は1%未満に下がりますが、この比較では3%（2,160通）を使用します。キャンペーンにおけるバウンス発生率は既に73%減少した計算になります。
バウンスが少ないことはブロックや評判の低下を生じさせません。 したがって、ソフトバウンス（一時的エラー）は平均で4%未満に下がり、例として5%（3,600通）を留保します。
スパムブロックが発生せず、バウンスが10%に達しないため、メールの 受信トレイへの配信率は79%（Return Pathの調査によるブラジルの平均受信トレイ配信率）となります。これは例では合計52,330通に相当します。
前の例と同じエンゲージメント率とコンバージョン率を適用すると、売上はUS$ 18,838.66になります。 メーリングリストのコンバージョンが119%増加！
施策への投資を計算すると、広告制作費（US$ 3,488.00）、送信費用（US$ 300,00）、およびメール選別費用US$ 552.00を加え、合計US$ 4,340.00の投資となります。
ROIの観点では、その結果は驚異的で：334.07% （つまりUS$ 1.00投資ごとにUS$ 3.34の収益）。 最初のシナリオと比較すると、検証とメール選別により投資額がわずか15%増加しただけでROIは162%向上しました。
この比較シナリオで使用した数値は、尊敬される企業のメール市場に関する重要な研究を考慮しています。
ROIに影響するその他の要因
確かに、メール検証システムだけがROIの成長に責任を持つわけではありません。 マーケティングキャンペーンの計画、コールトゥアクションの魅力、リード獲得の質、オファーの種類、市場の季節性、送信設定、適切なタイミング、見込み客のセグメンテーションなど、他の要因も評価に含める必要があります。ただし、メーリングリストの品質という観点では、メールの検証と認証は非常に効果的であることが示されています。
なぜ戦略にメール認証サービスを導入することが重要なのか？
メールデータベースを構築する際、リストには実在の人物が含まれていることを望むはずです。
しかし、多くの人が偽のメールアドレスや無効なアドレスを入力します。例えばランディングページやニュースレターの登録過程で単純なスペルミスをしてしまうことがあります。
SafetyMails は、戦略全体が無駄になり、使用に適さない複数のアドレスを抱えてしまうことを防ぐ専門知識を持っています。言い換えれば、当社の メールベリファイアを使用すれば、収集したアドレスは実在し、エンゲージメントを生み出すことができます。
タイプミスがあった場合、サービスは修正や確認を促し、有望なリードを失わないようにします。すべてはリアルタイムで行われ、 メールチェッカーAPI は正確かつ高速です。
もっと詳しく知りたいですか？ 今すぐテスト と メールを確認を無料で！
選んでください SafetyMails のメール検証ツールを利用して、無効または有害なアドレスが購読者リストに入らないようにする方法を確認してください！
